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[D00038] 마케팅전략론 |
| 개설 | 2011년 2학기 |
| 대상 | 경영대학 경영학부 3학년 / 전공선택과목 [3학점] |
| 교수 | 박종희 |
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조회 3322 | 다운로드 2683
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 1주차 |
- 경영에서 마케팅전략이 차지하는 위치
- 마케팅전략에 대한 개념 이해
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강의자료 |
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| 2주차 |
- 마케팅전략의 틀
- 개념과 구조
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강의자료 |
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과제 | -
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시험 | -
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| 3주차 |
- 고객분석
- 시장지향성, 고객의 매력분석
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강의자료 |
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과제 | -
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시험 | -
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| 4주차 |
- 경쟁과 산업분석
- 전략적 집단과 전형전략, PLC와 경쟁적 우위
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강의자료 |
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과제 | -
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시험 | -
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| 5주차 |
SWOT분석
- SWOT Matrix의 작성, SWOT분석을 통한 마케팅전략의 수립
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강의자료 |
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과제 | -
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| 6주차 |
지속적 경쟁우위의 확보
- 경쟁우위의 선순환과정, 경쟁우위의 원천
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강의자료 |
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과제 | -
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| 7주차 |
경쟁우위에 근거한 전략
- SCA based Strategy
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강의자료 |
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과제 | -
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| 8주차 |
중간고사
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강의자료 |
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| 9주차 |
STP
- 시장세분화와 표적시장선택, 포지셔닝
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강의자료 |
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| 10주차 |
브랜드자산의 구축과 관리
- 브랜드, 브랜드자산이란?
- 브랜드확장전략
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| 11주차 |
마케팅실행전략: IMC
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| 12주차 |
마케팅실행전략: 제품과 촉진전략
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| 13주차 |
마케팅실행전략: 가격과 유통
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| 14주차 |
선발주자 및 후발주자의 마케팅전략
- 경쟁전략의 의미
- 개척시장과 성숙기시장에서의 경쟁전략
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| 15주차 |
공격및 대응전략
- 공격전략, 대응전략, 억제전략
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| 16주차 |
기말고사
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