[D00024] 촉진전략론
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[D00024] 촉진전략론
개설 | 20102학기
대상 | 경영대학 경영학부 4학년 / 전공선택과목 [3학점]
교수 | 박주식
조회 2008 | 다운로드 2148
1주차 강의소개
1.강의방식 2.성적평가방식 3.교과목에 대한 개요 4.기타사항에 대한 질의응답

광고실행 사례 소개 및 토론 (학습내용 보기)
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2주차 1.마케팅과 마케팅 커뮤니케이션 관계
2.커뮤니케이션 원리와 IMC
-기본적인 커뮤니케이션 원리 이해
-커뮤니케이션 원리가 기업의 마케팅 커뮤니케이션
활동에 적용되는 방법 및 사례제시
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3주차 IMC와 브랜드 자산
-브랜드의 의미, 기능, 중요성
-브랜드 자산의 개념 및 구성요소
-브랜드 자산 구축과정
-IMC 개념 및 주요특징
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4주차 마케팅목표와 마케팅전략
-IMC 목표와 전략은 상위개념인 마케팅목표와 마케팅전략에 부합되도록 설정되어야 함
-마케팅목표와 마케팅 전략(STP전략)수립 과정을
사례를 통해 설명
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5주차 IMC목표와 IMC전략
-IMC 목표의 종류 및 목표 설정방법
-IMC 전략수립 과정
(마케팅 전략 및 마케팅 믹스와의 일관성 유지)
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6주차 마케팅커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략 1
-제품범주 욕구자극을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략
-브랜드 인지도 향상을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략
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7주차 마케팅커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략 2
-브랜드 태도형성을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략
-브랜드 구매의도형성을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략
-목표고객별 브랜드 구매유도를 위한 마케팅커뮤니케이션 전략
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8주차 중간시험
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9주차 마케팅커뮤니케이션 믹스-광고
-광고의 전략적 역할 및 목표 설정
-광고컨셉 개발 과정
-크리에이티브 구현방법
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10주차 마케팅커뮤니케이션 믹스-인적판매
-인적판매의 개념 및 특징
-판매원의 역할 및 종류
-세일즈맨십
-영업지역의 설계
-판매원 조직 설계
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11주차 마케팅커뮤니케이션 믹스 - PR(Public Relations)
-PR 개념
-커뮤니케이션 대상에 따른 PR 유형
-PR 실행을 위한 커뮤니케이션 수단
-PR전략의 수립과정
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12주차 마케팅커뮤니케이션 믹스-소비자 판촉
-소비자를 대상으로 하는 판매촉진의 개념 및 특징
-소비자 판촉의 종류 및 각 사례
-소비자 판촉 종류별 실행전략
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13주차 마케팅커뮤니케이션 믹스-유통업자 판촉
-유통업체 판촉의 개념적 이해
-유통업체 판촉의 유형별 특징
-유통업체 판촉의 활용사례
-유통업체 판촉의 부작용
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14주차 마케팅커뮤니케이션 믹스-인터넷 마케팅커뮤니케이션
-인터넷 매체의 특징
-인터넷이 기업의 마케팅커뮤니케이션에 미치는 영향
-인터넷 마케팅커뮤니케이션의 수단별 특징 및 활용사례
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15주차 통합적 매체믹스 전략
-매체의 분류(광고지향적 vs 판촉지향적 매체)
-광고매체 선정 기준 및 활용사례
-판촉매체 선정 기준 및 활용사례
-매체전략(유효노출빈도 및 유효도달범위의 결정)
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16주차 기말시험
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